ASTRID OCH APORNA

Problem

Astrid och Aporna som säljer vegetariska produkter, bland annat vegetariska fiskpinnar, korvar och sojabaserat ”bacon”. Produkterna finns att köpa hos de stora matkedjorna: Ica, Hemköp, Coop och Willys. Varumärkeskännedomen är mycket god hos vegetarianer och veganer. Men företaget behöver nå en ny målgrupp: köttätare som vill skära ner på sin köttkonsumtion.


Insikt

Det finns en osäkerhet kring hur man äter mer vegetariskt. Idag vill många minska sin köttkonsumtion – men vet inte hur de ska gå tillväga.


Lösning

Vegjouren – en vegetarisk stödlinje. Hit kan vem som helst ringa för att få stöd och råd i en vegetarisk situation. Dietister, kockar och erfarna vegetarianer svarar på vilka frågor den som ringer in än kan tänkas ha.
Med en inkluderande ton, och med glimten i ögat, skapar vi ett samtalsämne om en situation många kan känna igen sig i.
Telefonlinjen kompletteras med en app – som lever kvar efter kampanjtiden. Där hittar man bland annat recept innehållandes Astrid och Apornas produkter, samt annan vegetarisk inspiration. Vi marknadsför Vegjouren genom två reklamfilmer i sociala medier, samt en annonskampanj i sociala medier, i mattidningar och i busskurer.


Team

Malin Sandberg, copywriter

Malin Rockström, art director

Fiktivt case


Pressmeddelande



App

I samband med lanseringen av telefonjouren, lanserar vi även en app. Vegjour-appen innehåller en meddelandefunktion/chatt, ett quiz: Är jag redo att bli vegetarian? (svaret blir alltid ja), en receptsamling och en FAQ.



Marknadsföring

Vi annonserar i busskurer och i tidningar, samt i sociala medier.



Annons 1

Rubrik: Jag står här med en bit tofu och känner mig plötsligt lite yr. Brödtext: Vi vet att det kan vara läskigt, och till och med överväldigande, att skaffa nya vanor. Därför har vi startat Vegjouren – en kostnadsfri samtalslinje för dig som behöver råd, stöd och uppmuntran i ditt vegetariska ätande. Dietister, kockar och erfarna vegetarianer svarar på alla frågor du kan tänkas ha. Nästa gång du befinner dig i en grön situation: ta ett djupt andetag och hör av dig till oss.



Annons 2

Rubrik: Kikärtor, panik, kokosmjölk, panik. broccoli, panik, rödkål, panik.
Brödtext: Vi vet att det inte alltid är helt lätt att skaffa nya vanor. Kanske är det svårt att veta vad du ska laga, om du kommer att bli mätt eller om du får i dig alla viktiga proteiner och mineraler. Därför har vi startat Vegjouren. Här svarar dietister, kockar och erfarna vegetarianer på alla frågor du kan tänkas ha. Nästa gång du befinner dig i en grön situation: ta ett djupt andetag och hör av dig till oss.



Annonser i sociala medier

Annonserna kan gå som sponsrade inlägg på Facebook och Instagram. Såhär hade det kunnat se ut på Instagram.



Reklamfilm 1: Tapasrestaurangen

Manus



Storyboard – Tapasrestaurangen



Moodboard – Tapasrestaurangen



Reklamfilm 2: Vilse i kyldisken

Manus



Storyboard – Vilse i kyldisken



Moodboard – Vilse i kyldisken